2015年,《捉妖记》《寻龙诀》两部含有或者以奇幻元素为主的电影,包揽当年内地影市年度票房前两名,国产奇幻电影迎来高光时刻。其中,乌尔善执导的《寻龙诀》因特效精良,内容优质,被外界盛赞“华语工业电影新标杆”。与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。
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